Når man arbejder med digital markedsføring, er søgeord ofte det første, man tænker på. De er nøglen til at blive fundet på Google, til at ramme den rigtige målgruppe og til at skabe relevant indhold. Men hvad gør man, hvis man ikke har adgang til dyre SEO-værktøjer eller avancerede analyser? Det er faktisk muligt at finde gode søgeord – helt uden værktøjer – hvis man bruger sin sunde fornuft, sin viden om målgruppen og lidt kreativitet.

Her får du en guide til, hvordan du vælger de rigtige ord til din digitale markedsføring, uden at bruge andet end din egen indsigt.

Start med at forstå din målgruppe

Det vigtigste udgangspunkt for at finde gode søgeord er at forstå, hvem du taler til. Hvad søger dine kunder efter, når de leder efter et produkt eller en service som din? Hvilke ord bruger de – og hvilke problemer prøver de at løse?

Lav en kort profil af din målgruppe:

• Hvad interesserer dem?
• Hvilke udfordringer har de?
• Hvordan taler de om deres behov?

Jo bedre du kender deres sprog, desto lettere bliver det at finde de ord, de faktisk skriver i søgefeltet. Det handler ikke om at gætte, men om at lytte – til kunder, anmeldelser, sociale medier og samtaler i hverdagen.

Brug Google som din gratis sparringspartner

Selvom du ikke bruger SEO-værktøjer, kan du stadig få masser af indsigt direkte fra Google. Prøv at skrive et ord, der beskriver dit emne, og se, hvad der dukker op i forslagene, mens du skriver. De forslag er baseret på, hvad andre brugere søger efter – og dermed en guldgrube af idéer.

Scroll også ned til bunden af søgeresultaterne. Her finder du “relaterede søgninger”, som viser, hvilke variationer og spørgsmål folk stiller. Det kan give dig inspiration til både søgeord og indhold.

Tænk i spørgsmål og intentioner

I dag handler søgninger ikke kun om enkelte ord, men om intentioner. Folk skriver ikke bare “cykel”, men “bedste cykel til pendling” eller “hvordan vælger jeg en elcykel”.

Derfor er det en god idé at tænke i spørgsmål og sætninger frem for kun i nøgleord. Spørg dig selv:

• Hvad vil folk vide, når de søger på mit emne?
• Hvilke problemer prøver de at løse?
• Hvilke beslutninger står de overfor?

Ved at skrive indhold, der besvarer disse spørgsmål, rammer du både de rigtige søgeord og den rigtige hensigt.

Brug dit eget website og konkurrenterne som pejlemærke

Kig på dit eget website: hvilke ord bruger du allerede i tekster, overskrifter og produktbeskrivelser? Matcher de det, dine kunder søger efter? Hvis ikke, kan du justere sproget, så det bliver mere naturligt og søgevenligt.

Det samme gælder konkurrenterne. Du behøver ikke et værktøj for at se, hvilke ord de fokuserer på – læs deres overskrifter, menuer og blogindlæg. Det giver et fingerpeg om, hvilke temaer og formuleringer der virker i din branche.

Læs også:

Forstå din målgruppe: Sådan analyserer du medieforbrug på tværs af alder, livsstil og interesser

Reklame

Få en praktisk guide til, hvordan du analyserer medieforbrug på tværs af alder, livsstil og interesser. Opdag, hvordan du kombinerer data og menneskelig forståelse for at skabe mere målrettet kommunikation og stærkere engagement.

Loyalitet der varer: Sådan skaber du stærke kunderelationer med konsekvent og værdiskabende markedsføring

Reklame

I en verden fyldt med støj og skiftende trends handler succesfuld markedsføring ikke om hurtige gevinster, men om at skabe relationer, der varer. Læs, hvordan du med konsekvent og værdiskabende kommunikation kan opbygge stærke kunderelationer, der giver loyalitet og konkurrencefordel.

Spørgeskemaer der virker – sådan får du præcise og relevante svar

Reklame

Et gennemtænkt spørgeskema kan være nøglen til indsigt, du kan handle på. Lær, hvordan du formulerer spørgsmål, strukturerer dit skema og undgår faldgruber, så dine svar bliver både præcise og relevante.

Kreativitet med kant: Sådan giver reklamer dit brand en stærkere personlighed og tydeligere tone

Reklame

I en verden fyldt med støj og budskaber er det brands med kant, der skiller sig ud. Læs, hvordan kreativitet og en tydelig tone kan give dit brand en stærkere identitet, skabe genkendelse og opbygge loyalitet hos dine kunder.

Kombinér faglighed med hverdagssprog

En klassisk fejl i søgeordsarbejde er at bruge for mange fagudtryk. Hvis du sælger “ergonomiske kontorstole”, men dine kunder søger efter “gode stole til hjemmekontor”, risikerer du at tale forbi dem.

Prøv at finde balancen mellem det professionelle og det folkelige. Brug de ord, dine kunder ville bruge, når de taler med venner eller kolleger – ikke nødvendigvis de ord, du selv bruger internt i virksomheden.

Test og tilpas løbende

Søgeord er ikke noget, man vælger én gang for alle. Det er en proces, hvor du løbende lærer, hvad der virker.

Hold øje med, hvilke sider på dit website der får mest trafik, og hvilke opslag på sociale medier der får flest reaktioner. Det fortæller dig, hvilke ord og temaer der fanger interessen. Brug den viden til at justere dine tekster og overskrifter.

Selv uden værktøjer kan du altså arbejde strategisk med søgeord – hvis du er nysgerrig, lytter til din målgruppe og tør eksperimentere.

Søgeord handler om mennesker – ikke maskiner

I sidste ende er søgeord ikke bare et teknisk redskab, men en måde at forstå mennesker på. Når du vælger de rigtige ord, handler det om at sætte dig i brugerens sted og tale deres sprog.

Du behøver ikke avancerede værktøjer for at gøre det – bare en god portion empati, nysgerrighed og evnen til at lytte. Det er den mest bæredygtige form for søgeordsarbejde, du kan lave.